YouTube-канал. Раскрутка и продвижение

Для успешного продвижения YouTube-канала и видеороликов нужно:

  • чтобы Ютуб показывал наши видео в поисковой выдаче выше всех, т.е. в ТОПе;
  • чтобы Ютуб чаще показывал наши видео в блоке «Рекомендованных видео»;
  • грамотно организовать рекламную кампанию, используя платные и бесплатные способы.

 

Что нужно учитывать при продвижении видео 

Виральность видео
В идеале вы должны создать вирусный контент, который поможет вывести ролик в топ YouTube быстро и с минимальным бюджетом. Подумайте, какие темы будут вирусными для вашей аудитории. Найдите эту ценность. Увлекайте зрителей конкурсами, реалити-шоу, марафонами, флешмобами и т. д.

Попадание в целевую аудиторию
Чтобы получить хорошие показатели для ранжирования видео, нужно знать своих зрителей. Это позволит улучшить поведенческие факторы и, как следствие, привлечь больше трафика.

Развитие канала
Зритель после просмотра видео должен остаться на вашем канале. Создайте для этого все условия. Отправьте его посмотреть ваши прошлые выпуски. Предложите поставить лайк, оставить комментарий, подписаться, сделать репост. Все это увеличивает процент вовлеченности и влияет на ранжирование.

Стратегию продвижения
Вы должны спланировать рекламную кампанию по продвижению ролика еще до начала его производства. Т.е. вы должны заранее составить список площадок для размещения видео, договориться о его посеве (продвижении), учесть факторы ранжирования и т.д.

 

Действия Ютуба по продвижению видеороликов

Поиск
Ютуб уже давно превратился в поисковую площадку. Люди заходят на Ютуб для решения каких-то вопросов, поэтому, создавая видео под поисковые запросы, можно получить целевую аудиторию на свои ролики.

Рекомендованное видео
Ютуб по определенному алгоритму находит тех, кто с большой вероятностью может стать Вашим клиентом, и показывает Ваши видеоролики даже той целевой аудитории, которая напрямую в поиске не вводит поисковые запросы по вашему видео. Это называется «Рекомендованное видео». Попадание в рекомендованное видео лавинообразно увеличивает число просмотров.
Некоторые авторы создают своё уникальное видео, которое максимально похоже на другое, уже популярное видео на Ютуб. Такое видео с большой вероятностью Ютуб покажет в «Рекомендованных видео». С помощью этого абсолютно легального способа можно создать свой канал или видео и продвинуться за счёт чужой популярности. Данный способ поможет вытянуть даже старый YouTube-канал до приличных показателей активности зрителей.

 

Ключевые факторы ранжирования видео на YouTube

У YouTube есть алгоритмы ранжирования видео — показатели, которые позволяют вывести видео в ТОП, набрать много просмотров, попасть на главную и в похожие видео.

Ютуб держит этот алгоритм в тайне, поэтому никто точно не знает, как он работает. Создателям видео приходится самостоятельно делать выводы, исходя из своих наблюдений за показателями, их взаимодействием и влиянием на выдачу видео в результатах поиска YouTube. Перечислим факторы, влияющие на ранжирование видео.

Время просмотра
Время просмотра показывает, как долго пользователи Ютуба смотрят ваши видео. Этот показатель – ключевой фактор ранжирования.

Раньше количество просмотров было важнейшей показателем успешности канала. Да, YouTube заинтересован в удержании пользователей, но большое количество просмотров это не гарантирует. 1 просмотр продолжительностью 5 минут для Ютуб лучше, чем 5 просмотров по 30 секунд.

Рейтинг каждого видео и канала на YouTube зависит именно от времени просмотра – чем дольше пользователи смотрят ролик, тем чаще он появляется в результатах поиска и рекомендациях.

При этом владельцы Ютуб-каналов по-прежнему могут видеть связь между количеством просмотров и хорошим ранжированием, что абсолютно нормально: как правило, показатели количества и времени просмотров взаимозависимы.

YouTube учитывает не только время просмотра, но и продолжительность сеанса. Сеанс начинается, когда пользователь заходит на сайт, и заканчивается, когда тот его покидает. Для Ютуба важно, чтобы зритель не переходил по внешним ссылкам после просмотра ролика. Оставить зрителя на сайте youtube.com хорошо помогают плейлисты, подсказки и конечные заставки.

Комментарии
Комментарии – сильный показатель вовлеченности. Чем больше комментариев у ролика, тем выше он находится в выдаче. Это показатель того, что люди увлечены вашим видео. Тут и без сложных исследований все ясно: пользователь не поленился написать, значит, ролик ему интересен.

Для дополнительной раскрутки видео следует поддерживать обсуждения, возникающие в комментариях под видео, задавать вопросы, уточнять сообщения.

Стимулируйте ваших комментаторов вернуться и прокомментировать свой ответ наводящими или провокационными вопросами: «Что вы имели в виду?», «Поясните, я вас не понял?», «Расскажите в двух словах о своѐм методе…», «Это НЕ правда! Я же прав?», и т.д. Поблагодарите хороших комментаторов за комментарии: «Спасибо вы правы!» Комментарии помогают продвигаться в похожих видео!

Длина видео
Длинные ролики находятся выше в выдаче, чем короткие. В среднем длина видео на 1-й странице выдачи около 15 минут.

Количество репостов
То, что люди делятся вашим видео, говорит о его ценности. Чем больше репостов у ролика, тем выше он в выдаче. Если человек делится видео с друзьями, скорее всего, он просмотрел его до конца – то есть, с удержанием аудитории все в порядке.

Просмотры видео
YouTube продолжает отдавать высокие позиции видео с большим количеством просмотров, хотя руководствуется уже другой причиной. Просмотры генерируют другие сигналы для оценки качества контента — общее время просмотра и комментарии.

Количество подписчиков
Количество подписчиков канала очень слабо влияет на ранжирование. Новые каналы с небольшим количеством подписчиков могут обойти в рейтинге крупные бренды. Дело в том, что число подписок не обязательно равно числу просмотров. Люди подписываются на десятки каналов, у них не хватает времени на просмотр каждого нового выпуска. А ведь еще есть другие социальные сети, почта, мессенджеры.

Лайки
Лайки показывают, что видео нравится пользователям, поэтому от количества лайков зависит ваша позиция в выдаче. Однако лайки могут влиять на ранжирование и косвенно, через хорошие данные по количеству и времени просмотров.

Генерирование подписчиков с помощью видео
Рост подписок после просмотра ролика – верный признак качества отдельного видео и контента на канале в целом. Чем больше подписок принес ролик, тем выше он будет в выдаче. Важно и то, что этот показатель сложнее накрутить. Поэтому в конце ролика и в его описании необходимо призывать подписываться на канал, а также размещать ссылку на подписку в подсказках и конечных заставках.

Метаданные: заголовок, описание, теги
Ютуб с помощью названия видео, его описания и тегов подбирает контент, релевантный запросу пользователя. В настоящее время, как и в поисковых системах, метаданные влияют меньше, но все-таки влияют.

  • Оптимизация тегов. Очень слабый фактор ранжирования. Целевые “ключи” в тегах помогут при сортировке контента, но практически не повлияют на выдачу.
  • Оптимизация заголовка. Минимальный результат, как и с оптимизацией тегов.
  • Оптимизации описания. Этот фактор не влияет на результат выдачи. Но ключевые слова в описании повышают позиции видео по релевантным запросам. Ролик появляется в блоке рекомендаций.

Правильно заполняете метаданные – больше шансов попасть в рекомендованные и похожие видео. Главное, помнить: за ложные метаданные YouTube может удалить видео, вплоть до блокировки канала.

Видео высокого разрешения
Видео в HD-качестве чаще попадает в ТОП результатов поиска Ютуб, чем видео со стандартным разрешением. Относится ли качество видео к факторам ранжирования – неизвестно. Скорее всего, причина в том, что время просмотра роликов с высоким качеством больше.

График загрузки видео на канал
На ранжирование видео влияет удержание, вовлечение и динамика трафика. И именно периодичность загрузки видео на YouTube влияет на динамику трафика.

Периодичность загрузки видео зависит от сложности вашего формата. Периодичность может быть в интервале от 1-2 видео в неделю до 2-3 видео в день.  Чем больше видеороликов появляется на канале, тем лучше, но не нужно жертвовать длительностью видео ради количества.

Чем больше загружается роликов на канал, тем быстрее растет к нему доверие. Зрители приходят, просмотры растут. Количество + длительность видео даёт скачок динамики трафика. Рекомендуется отслеживать периодичность выхода роликов у конкурентов и стараться делать видео не меньше, чем они.

Длительный перерыв в графике загрузки видео на канал ведет к потере динамики трафика.

Выводы
Чтобы вывести ролик в ТОП YouTube, необходимо понимать психологию зрителя — как он смотрит ваше видео, как долго он его смотрит, что он делает дальше, что мотивирует его на эти действия. Это поможет понять, как вовлекать зрителя и какими призывами влиять на его поведенческие факторы. Важно также знать принципы ранжирования видео — какие факторы, в какой степени и в какой связке влияют на вывод в ТОП YouTube.

Основная задача  чтобы зритель досмотрел видео до конца, проявил активность (лайки/дизлайки, комментарии, репосты), подписался на канал и смотрел дальше как можно больше видео. YouTube посчитает вас интересным для зрителя, полезным для себя и повысит ваш рейтинг в выдаче. 

  • Время просмотра – ключевой фактор ранжирования.
  • YouTube любит длинные ролики, так как у них больше время просмотра.
  • Количество подписчиков слабо влияет на ранжирование, значит, молодой канал имеет все шансы на успех без всяких накруток.
  • Ютуб награждает создателей контента, если после просмотра ролика пользователи не покидают сайт. Поэтому: меньше ссылок на внешние сайты, больше ссылок на другие видео в подсказках и конечных заставках.
  • Вовлеченность аудитории хорошо влияет на продвижение. Чем больше реакций – комментариев, подписок после просмотра видео, репостов, лайков и даже дизлайков – тем лучше. Совет: обязательно промоутируйте новое видео по соцсетям, в email-рассылке, мессенджерах и т. д.
  • Оптимизируйте видео – правильно заполняйте метаданные: заголовки, описания, теги. Но не тратьте на это много времени, — это слабый фактор ранжирования.
  • Чтобы попасть в ТОП на YouTube, необходимо сосредоточиться на удержании, динамике трафика и вовлеченности клиентов. Такая оптимизация способствует вхождению в похожие и рекомендованные видео.
  • Не покупайте лайки, просмотры и подписки. И не пишите ложные метаданные. За махинации YouTube может наложить санкции и заблокировать канал.

Помимо перечисленных факторов на продвижение видео также влияет возраст канала, общее количество видео на канале, платная реклама в Google AdWords.

Важность попадания видеоролика в ТОП YouTube объясняется ещё и тем, что поисковые системы Google и Яндекс также ставят в ТОП такие видео.

 

Продвижение видеороликов на других ресурсах

Ссылочная масса
Для обеспечения видеороликам хороших позиций и видимости на YouTube необходимо провести оптимизацию не только самого видео и канала, но и предпринять ряд действий для увеличения количества просмотров.

Дело в том, что в течение первых 4-х часов после загрузки видео вы должны получить максимально возможное количество просмотров (более 300). Тогда YouTube повышает ваши шансы попасть в ТОП поисковой выдачи. Ютуб так же проверяет показатели вашего видео и в первые 12 часов после загрузки, и в первые 24 часа.

Для облегчения такой задачи нужно отследить в аналитике Ютуб пиковое время просмотров на канале и загрузить ролик за 3-4 часа до этого периода, чтобы он подразогнался. Вы получите максимальное количество просмотров в первые 24 часа, а это — ключевой фактор успеха ролика на данном этапе.

Чтобы быстро увеличить количество просмотров важно позаботиться о распространении видео в сети Интернет. Таким образом увеличивается количество входящих ссылок на видео. Что нужно сделать:

  • Поставить ссылку на видео и на плейлист в описании ролика под видео.
  • Разместить в описании под видео временные метки в формате «час:минута:секунда» (например, 2:15) – ссылки на видео, начиная с указанного времени.
  • Разместить ссылку на видео в соцсетях на странице своего сообщества/бренда. Обратите внимание на то, что не всегда Ютуб засчитывает просмотры видео, выложенные в соцсети. Например, в сети Вконтакте лучше использовать специальные сервисы для сокращения ссылки на видеоролик.
  • Сделать посев видео в соцсетях, блогах, форумах, тематических СМИ, на YouTube.
  • Запустить таргетированную рекламу в соцсетях.
  • Сделать рассылку по своей базе подписчиков и/или по базе партнеров.
  • Воспользоваться платной рекламой, с помощью которой можно получить колоссальный охват по целевой аудитории.
  • Разместить рекламу в мобильных приложениях.

Коллаборация
Коллаборация – это взаимопиар, взаимное продвижение, о котором можно договориться с другими похожими Ютуб-каналами. Взаимопиар может выглядеть как упоминание в самом видео авторов и названий других каналов, совместное видео, размещенное авторами на своих каналах, или интервью, размещение ссылок на другие каналы в описании видео. В качестве коллаборации можно использовать размещение взаимных ссылок на каналы в блоке «Интересные каналы», который настраивается во вкладке «Настроить вид страницы «Обзор».

Комментарии на других Ютуб-каналах
Ручной способ продвижения своего канала можно проводить с помощью комментариев чужих видеороликов. Ютуб вместе с комментарием показывает и его автора (название канала) в виде ссылки, кликнув на которую человек попадает на главную страницу канала. Не стесняйтесь в своем комментарии предлагать подписываться на свой канал – возможно, это вызовет интерес зрителей чужого видеоролика.

Чтобы выделить свой комментарий, можно сделать его текст жирным, курсивным (наклонным), зачёркнутым с помощью дополнительных символов перед и после выделяемого текста:

  • *МОЙ ТЕКСТ*  будет выглядеть как МОЙ ТЕКСТ (жирным)
  • _МОЙ ТЕКСТ_  будет выглядеть как МОЙ ТЕКСТ (курсивом)
  • -МОЙ ТЕКСТ-  будет выглядеть как МОЙ ТЕКСТ (зачеркнутым)

Для выделения комментариев на YouTube можно использовать спецсимволы, например, такие:

  • ➤ ➤ ➤ МОЙ ТЕКСТ ➤ ➤ ➤
  • ✪ ✪ ✪ МОЙ ТЕКСТ ✪ ✪ ✪

Найти такие символы в Интернет можно, введя в Яндекс или Google поисковый запрос «спецсимволы html». Заходите на сайт (например, https://html5book.ru/specsimvoly-html/), выделяете нужный символ и через Ctrl+C и Ctrl+V размещаете его в своем комментарии.

В комментариях категорически нельзя размещать какие-либо ссылки, иначе вы попадете под пристальный надзор YouTube, а ваши комментарии будут проходить проверку.

«Сарафанное радио»
Создавая реально качественные и полезные ролики, вы сможете добиться того, что для вашей целевой аудитории вы постепенно станете экспертами, а ваши видео будут распространяться с помощью «сарафанного радио» — люди сами будут рекомендовать  друг другу ваши видео.

 

Статьи по теме:

YouTube-канал. Предварительная подготовка

YouTube-канал. Оформление и оптимизация

YouTube-канал. Оптимизация видеоролика

YouTube-канал. Аналитика главных показателей

YouTube-канал. Сервисы для раскрутки