YouTube-канал. Предварительная подготовка

Социальная сеть YouTube является крупнейшим видеохостингом и пользуется большой популярностью во всем мире. Бесплатная возможность создания своего канала и привлекательность видеоконтента – главные факторы стремительного роста поклонников Ютуб. Люди в разных странах используют Ютуб и для поиска друзей и поклонников, и для партнерского маркетинга и продаж, для сбора E-mail подписчиков и как возможность реализоваться в качестве эксперта в какой-либо области, стать актером, режиссером, монтажером. Но, чтобы успешно реализовать все задумки на своем YouTube-канале, необходима серьезная подготовительная работа.

 

Создание бренда

Вы должны с самого начала искать свой стиль ведения канала, общения со зрителями, находить свои фишки. Создавайте свой бренд, пусть он запомнится зрителям, пусть они узнают вас.

Вам потребуется продумать и создать следующее:

  • Кто вы и о чем ваш канал?
  • Для чего вам нужен канал и какие цели вы ставите перед собой?
  • Как вы будете общаться со зрителями?
  • Чем вы отличаетесь от других похожих каналов?
  • В чем ваши сильные и слабые стороны?
  • Какие уникальные фишки и маркеры узнаваемости вы будете использовать? (приветствие, стиль одежды, манера общения, персонаж, особенности монтажа, приемыудержания аудитории)
  • Продумайте призывы к действию и общение со зрителями
  • Проработайте оформление канала (шапка и значок канала, стиль значков видео, интро, закрывающие окна, фоновая музыка)
  • Обязательно используйте персонализированные значки видео в едином стиле (но не как под копирку). Даже если пока нет дизайнера, создавайте их сами

 

Выбор и анализ ниши

Первый и главный вопрос при выборе того, что снимать, — это ваши личные вкусы. Второй момент — найти сочетание того, что вам нравится и при этом окупается. Это может быть не очень просто, особенно поначалу.

Важно составить адекватное представление о вашей нише и о направлении развития вашего канала. Канал не может быть обо всем. У него должна быть тематика, ниша и целевая аудитория. Эти вещи взаимосвязаны. Посмотрите как можно больше каналов в данной нише. Посмотрите видео по интересующим вас темам и ключевым поисковым запросам. Вы должны знать, как минимум, ответы на следующие вопросы:

  • Насколько популярна тематика и ниша вашего канала?
  • Сколько подписчиков и просмотров на топовых каналах в нише?
  • Как давно начали появляться каналы по данной тематике?
  • Высока ли конкуренция в нише? Как быстро развиваются новые каналы?
  • Какие темы видео наиболее интересны в данной нише? Как минимум 20 тем.
  • Какие существуют тренды?
  • Как ваша тематика пересекается с другими тематиками?
  • Что нового, интересного и уникального вы можете предложить зрителям?
  • Какие идеи вы можете взять с англоязычных каналов в этой тематике?

 

Анализ аудитории

Вы должны составить представление о ваших зрителях. Можете попробовать взять топовые каналы в вашей тематике и проанализировать их зрителей, почитать комментарии, понять, что им нравится и не нравится, чего зрители ожидают от автора. По мере развития вашего каналы вы сможете ориентироваться и на своих поклонников. Помните, что не надо реагировать на хейтеров и важно прислушиваться только к конструктивной критике. Мнение одного человека не всегда отражает мнение целевой аудитории. Не спешите что-то менять, послушав единичное мнение. Проводите опросы, обращайтесь к зрителям, будьте открыты к общению. Постарайтесь найти ответы на следующие вопросы:

  • Сколько лет моим зрителям?
  • Кто они: преимущественно мужчины или женщины?
  • Где они проживают: преимущественно в городах или в деревнях?
  • Чем интересуются мои зрители?
  • Каковы их мечты, желания и цели?
  • Какая самая большая их проблема, их боль, их рутина?
  • Что они избегают делать и почему, что их останавливает?
  • За что они готовы заплатить без возражений?
  • Кто или что для них является авторитетом (личность, соцсеть, форумы)?
  • Почему они смотрят мой канал?
  • Что им нравится в моих видео?
  • Что им не нравится в моих видео?
  • Чем мои видео для них интереснее по сравнению с конкурентами?
  • Если мой зритель увидит ролик в похожих или в поиске, что заставит его открыть это видео?
  • Существует ли у зрителей своя субкультура (свой сленг, обычаи, привычки). Как их использовать?
  • В каком ритме живут мои зрители? В какое время им удобнее смотреть видео?
  • Какова система ценностей у зрителей? Что им важно в жизни и как это использовать?
  • Чем зрители недовольны на каналах конкурентов и как можно это использовать?

 

Анализ конкурентов

Вы сможете получить много ценной информации на каналах конкурентов. Обязательно наблюдайте за 10-20 каналами наиболее интересных конкурентов. Что вы сможете взять на вооружение:

  • Какие темы интересны зрителям?
  • Какие темы не интересны зрителям?
  • О чем зрители просятсделать видео?
  • Какие приемы в работе с аудиторией используют авторы?
  • Какие новые и интересные фишки внедряют авторы?
  • Какова в целом ситуация с развитием каналов конкурентов? (динамика просмотров, подписчиков, тренды и т.д.)
  • За какое время число подписчиков на канале удваивается? Какова скорость развития каналов?
  • В чем слабые стороны у каналов конкурентов?
  • Открыты ли данные авторы к сотрудничеству?
  • За сколько авторы продают рекламу и вообще продают ли?

 

Семантическое ядро YouTube-канала

Семантическое ядро канала — это не только набор ключевых слов для оптимизации видео, но и инструмент, который поможет вам систематизировать работу на канале, определиться с темами видео и графиком публикаций, использовать тренды и перенимать удачные решение других авторов.

Где используется?

  • Название, описание, теги видео.
  • Хештеги.
  • Ключевые слова канала.
  • Название канала.
  • Названия и описания плейлистов.

Как собрать семантическое ядро канала?

  1. Мозговой штурм – собрать все релевантные ключевые слова, темы, названия, идеи.
  2. Ключевые слова можно собрать из статистики по источникам трафика в Analytics, взять из поисковых подсказок Google и YouTube. Для парсинга запросов подойдут KeyWord Toolи Pixel Tools. Теги конкурентов легко скопировать с помощью расширения VidIQ.
  • Частотность поисковых запросов.
  • Конкурентность запросов.
  • Выбираем более высокочастотные и менее конкурентные запросы.
  • Расширяем круг ключевых слов, смотрим, какие запросы популярны и что используют другие авторы.
  1. Анализ трендов.
  • Только высокочастотные запросы!
  • Собираем активные тренды (актуальны сейчас, могут быть краткосрочными или долгосрочными).
  • Используем регулярные тренды (праздники, ежегодные события и т.д.).
  1. Анализ каналов по теме.
  • Не копируйте бездумно.
  • Принцип бритвы Оккама (в кратком виде он гласит: «Не следует множить сущее без необходимости»).
  • Берем логичные ключи и интересные идеи, а также принципы.

Что получаем в итоге семантического анализа?

  1. Набор ключевых слов для канала и тегов видео (для общей части тегов по рубрикам, темам, типам видео).
  2. Набор ключей, находящихся в тренде и релевантных тематике вашего канала.
  3. Темы для видео под высокочастотные и низкоконкурентные запросы.

Из всего этого выстраивается единый комплекс метаданных видеоролика и канала в целом, где вы используете нужные ключевые слова в «читабельном» тексте, не нарушая правила.

 

План развития канала

Вы не можете заранее знать, как в точности будет развиваться канал, однако вы должны максимально систематизировать свою работу.

Для начала необходимо позаботиться об оформлении канала. Сюда входят следующие элементы:

  • Шапка для канала
  • Трейлер для новых зрителей
  • Профессиональные значки видео
  • Интро-футажи и закрывающие окна
  • План структуры главной страницы
  • Плейлисты
  • Страница «О канале»
  • Страница Google+
  • Раздел настроек по умолчанию

Вам потребуется подготовить и другие пункты развития:

  • Список актуальных ключевых слов для тем видео и оптимизации канала
  • Тренды и популярные темы видео
  • Виды видео (темы, длительность, персонаж, стиль)
  • График публикации видео хотя бы на ближайшие 2 недели – 1 месяц
  • Основные рубрики канала, плейлисты
  • План коллаборации и приглашения гостей на канале
  • План покупки рекламы, организации конкурсов
  • План расходов на канал и приоритеты статей расходов
  • Прикидки по затратам времени на работу с каналом, с детализацией по видам работы
  • План действий по съемке видео, монтажу, подготовке видео к публикации и действиям после публикации
  • План проведения аудита канала и использования аналитики
  • Продумайте, какие праздники актуальны для ваших зрителей (Новый год, день программиста, дата выхода дополнения к игре)
  • Продумайте, как использовать сторонние тренды на своем канале (инфоповод итренд не связанной тематики)

Для систематизации работ над каналом рекомендуется вести такие файлы:

  • Файл для графика публикации
  • Файл ключевых слов и хештегов
  • Файл идей для видео и планировщик задач
  • Файл каналов для коллаборации
  • Файл каналов конкурентов
  • Файл расходов на канал, список каналов для рекламы
  • Файл с планом оптимизации и ресурсами для размещения видео

Постарайтесь составить свой план работ над каналом и затем придерживаться его. Не забывайте вносить корректировки, основанные на изменении ситуации или приобретения опыта.

 

Ключевые точки

Заранее продумайте ближайшие ключевые точки канала, которые могут быть связаны как с показателями статистики (подписчики, просмотры), так и с другими данными (суммы инвестиций в канал, количество видео, заработок на канале и т.д.)

Ключевые точки можно использовать для поддержания активности на канале – день рождения канала, 1000 подписчиков на канале. Можно проводить конкурсы или устраивать мероприятия для подписчиков (стрим, видео на заданную тему и т.д.). Можно бросать вызов подписчикам или партнерам (если мой канал достигнет таких-то результатов, я сделаю то-то).

 

Виды видеоконтента для YouTube-канала

Живые видео

  • Вы в кадре: у доски, за столом, на кресле, на улице, на зеленом или черном фоне
  • Вы за кадром: природа, маршруты, дети, животные, события, мероприятия

Записи (полностью или по частям, онлайн или офлайн)

  • вебинары
  • семинары
  • выступления
  • конференции

Скринкасты (запись экрана)

  • обучение работам в программах
  • инструкции по работам в сервисах
  • разборы, критика чего-либо, проверка выполненных заданий

Слайдкасты (информирование с помощью слайдов)

  • презентации своих и чужих продуктов
  • обучение

Отзывы

  • на пройденное обучение
  • на софт, программное обеспечение
  • отрицательные отзывы
  • на выполненные для вас услуги

Обзоры

  • популярные блоги (как они зарабатывают, их ошибки, достоинства)
  • сервисы (хостинги, рассылки, прием платежей, работа с соцсетями)
  • продукты (информационные и физические)
  • услуги

Летсплеи (запись участия в компьютерной игре с комментированием)

  • быстрое прохождение игры, запись эпизодов
  • долгое прохождение игры, запись игры на несколько часов

Видеоблог (рассказ о себе в видеоформате)

Рисованное видео (анимация)

  • рекламные ролики
  • информационные ролики
  • развлекательные ролики

Видеоуроки

  • «Как сделать так, чтобы ……»
  • инструкции, как решить проблему
  • обучение

Интервью с интересными людьми

  • аудио с картинкой
  • видео по скайпу
  • живое

Панорамные 360 видео
(для записи необходима соответствующая видеокамера)

3D видео
(для записи необходима соответствующая видеокамера)

Поиск ошибок и «косяков», разоблачения
(как сделать что-то правильно, как не попасть под воздействия мошенников)

Реалити-шоу
(непрерывная трансляция какого-то события, действия)

Лайфхаки
(решение трудных ситуаций)

Эксперименты
(что будет, если сделать что-то необычное)

Экскурсии
(достопримечательности городов, интересных мест)

Сравнения
(сравнение и обзор 2-х и более однородных предметов по характеристикам, удобству)

Истории, легенды
(события из прошлого, смешные, страшные, детские истории, мифы народов мира)

Что, где, когда?
(рассказ о событиях, подстраиваясь под тренды Ютуб)

Забавные случаи

Скрытая камера
(в своей квартире, в магазине, в офисе)

Пранки
(розыгрыш известных людей путем подделки голоса, создания неудобных ситуаций)

«Фишки», секреты
(информация, пока еще скрытая для остальных людей)

Рецепты
(приготовление пищи, заготовка на зиму, все о домашней кухне)

Дуэты
(коллаборация, сотрудничество с другими людьми в похожей нише, совместное создание видео для обмена и набора подписчиков)

Сериал

Монтаж-коллаж (использование специальных программ для несложного монтирования фото и видео, добавления музыки, других звуков)

Видео из фото
(смена фотографий друг за другом под музыку)

Чужие видео
(Ютуб разрешает использовать на своем канале чужие видеоролики и их части, если в них указана лицензия Creative Commons)

Куда сходить в городе N
(какие мероприятия посетить, где отдохнуть, где поесть, …)

Ваши идеи…

 

Качество видеороликов

На восприятие видео зрителем влияют множество факторов — звук, картинка, содержание. Все это должно быть на высоком уровне. Если одна из составляющих плохая, — становится негодным весь контент.

Чем интереснее и качественнее видеоролик, тем выше показатель удержания видео – критерий, показывающий сколько людей досмотрели видео до конца.

YouTube органически продвигает видео с большим удержанием. Чем выше удержание ролика в процентах и в минутах, тем выше он в колонке похожих видео. Т.е. создавая качественный контент, который подтверждается высоким уровнем удержания, можно выиграть у конкурентов борьбу за основную часть трафика.

  • Качество звука
    Записывайте звук на хороший микрофон, чтобы на видео не было жестких шумов. Если вы не доверяете своему голосу или микрофону, то для озвучки видеоролика  закажите услуги профессионального диктора. Музыка на заднем фоне должна быть хорошо сведена по громкости, без грубых звуковых перепадов.
  • Качество картинки
    Сейчас для съемки видео используются различные фотоаппараты. Чтобы видеоролик выглядел профессионально, для съемки нужно выбрать хорошую  светосильную оптику, установить фотоаппарат на штатив и создать правильное освещение с помощью студийного оборудования. На этапе монтажа произвести цветокоррекцию и  динамичную склейку «кусочков» видео.
  • Содержание
    Продумайте сценарий. Ролик должен увлечь зрителя, постоянно удерживать его внимание и отвечать на главный вопрос, из-за которого человек начал просмотр.

Тестирование роликов по длительности, динамике, тематике позволит лучше  понять целевую аудиторию канала и дольше удерживать ее внимание. Изучение  роликов конкурентов поможет сделать качество своих видео на их уровне или лучше.

 

Техническое и материальное обеспечение

Составьте список того, что вам нужно для работы, и отсортируйте его в порядке приоритетов. Вот примерный список:

  • Хороший микрофон
  • Хорошая камера для студийной съемки
  • Хромакей
  • Освещение
  • Action-камера
  • Мощный компьютер для монтажа видео
  • Мобильный интернет для стримов на природе
  • Новые атрибуты персонажа (одежда, реквизит и т.д.)
  • Футболка с символикой канала
  • Кружка с логотипом канала
  • Набор посуды для новых рецептов

Ориентируйтесь на то, что вам действительно нужно. Не следует записывать в желания то, что просто у кого-то есть и это нечто крутое. Подумайте, что реально сделает ваши видео качественнее или откроет вам новые возможности.

 

Способы заработка с помощью своего канала на YouTube

Заработок на Ютуб во многом зависит от выбора ниши. Главное — найти своё место. Ту нишу, в которой будет весело и интересно работать, и при этом зарабатывать. Не рекомендуется идти в переполненные темы — распаковки товаров из Китая, летсплеи, детские каналы. Автомобильная тематика – дорого, не всем интересно. Недвижимость –почти пустая ниша, но что там снимать? Туризм – подходит, особенно если часто путешествуешь. Знакомства – интересный вариант, можно успешно продавать трафик тем же сайтам знакомств, или самому делать курсы по пикапу.

Главный критерий — искать такую тему, где высокие наценки. Делать канал с вебинарами и продавать оттуда инфокурсы – выгодно (потому что наценка высокая). Похудение – вечная тема. А вот разводить кроликов и много зарабатывать сложно, потому что через Интернет их не продать. Еще один способ зарабатывать много – идти в узкие ниши, где конкуренция не велика.

Плюсы заработка на Ютуб:

  • Всё ещё мало конкурентов
  • Перспективное направление
  • Много свободных микрониш
  • Люди любят видео больше, чем тексты и картинки
  • Просто начать с нуля

Минусы заработка на Ютуб:

  • Блоггеров все больше
  • «Рекламная слепота» аудитории с каждым днем все сильнее
  • Нужно снимать дешево и интересно
  • Необходима творческая жилка
  • Много мусорного трафика и контента
  • Падение рекламных ставок
  1. Инфобизнес (для этой модели вам необходимо иметь свой собственный инфопродукт, для больших результатов необходима автоворонка. С помощью видео мы отправляем людей на подписную страницу. Кроме этого задействуем другие способы листбилдинга).

Как правило, самое прибыльное направление.  Снимает девочка косметику, а потом начинает свою выпускать (такие примеры на русском Youtube уже есть). Или вы психолог, сделали свой курс или персональные консультации продаете. Но тут нужна предпринимательская жилка.

  • продажа своих инфопродуктов
  • видео-уроки по теме
  • вебинары
  • интервью
  • обзоры сервисов
  1. МЛМ (важно продвигать себя, а продукт и бизнес-возможности должны быть второстепенными, но прослеживаться в каждом видео)
  • модель видеоблоггинга
  1. Услуги, консалтинг (раскрываем секреты профессии и собираем людей на личные консультации. У вас должна быть прописана программа вашего коучинга, консалтинга. Необязательно иметь продающую страницу, но подписная нужна)
  • короткие ролики по теме
  • вопрос-ответ
  • раскрываем секреты фишки, не жалеем
  1. СРА
  • обзоры продукции
  • эксперименты
  • смотрим ролики конкурентов и делаем лучше
  1. Партнерки

Самый простой способ, не требующий особых знаний. Google будет самостоятельно вставлять рекламу, а вы можете только её выбирать. Подключают туда почти всех, но хорошие деньги начинаются от миллионных просмотров.

  • услуги
  • инфопродукты
  • тренинги
  • сервисы
  1. Видеоблоггинг
  2. Стримы игр
  3. Стримы передач и фильмов
  4. Мультфильмы
  5. Менеджер Ютуб
  • поиск клиентов самостоятельно
  • поиск клиентов для других менеджеров
  1. Монетизация Ютуб

Главная проблема Youtube в России — маленькая стоимость за 1000 просмотров, даже в дорогих тематиках. Например, на канале в теме бизнес \образование за почти 200 000 просмотров можно собрать всего 90 долларов. При этом продавая рекламу можно заработать в десятки раз больше.

  • напрямую через Ютуб
  • через медиасеть
  1. Продажа рекламных мест в роликах (описание, начало ролика, середина)

Продавать рекламу в своих видео – довольно выгодное занятие. Тут огромное значение имеет тематика канала и платежеспособность аудитории. Делая детский канал, рассчитанный на малышей, что-то продать очень сложно. А вот в автомобильной тематике, или гаджетах деньги есть всегда.

  1. Офлайн-бизнес
  • обзорные ролики бизнеса
  • продукции
  • услуг
  • отзывы
  1. Поздравительные открытки
  2. Перепродажа трафика (оплата за переход). Кому может понадобиться ваш трафик?
  • интернет-магазины
  • форумы
  • блоги
  • группы в социальных сетях
  • каналы на Youtube других людей
  • инфобизнесмены, которые продают обучающие курсы
  • люди у которых есть различные рассылки
  • компании, предоставляющие услуги через интернет
  • и другие…
  1. Перепродажа подписчиков (оплата за подписчика)
  1. Посредничество в рекламе (ищем каналы и рекламодателей)
  1. Связка Ютуб + блог + рассылка
  1. Интернет-магазин
  1. Аренда своего канала
  1. Краудфандинг (собираем деньги на развитие)
  1. Платный доступ к каналу (еженедельные трансляции от эксперта за платную подписку)
  1. Пиар других людей на своем раскрученном канале (интервью, обзор, ролик)
  1. Раскрутка чужих каналов за деньги
  1. Создание собственного шоу
  1. Продюссирование канала
  1. Продажа услуг
  • лайки
  • комментарии
  • прероллы
  • другие форматы
  1. Прямая продажа рекламы с канала через агентство или напрямую
  1. Торговля именем, брендом, лицом

 

Статьи по теме:

YouTube-канал. Оформление и оптимизация

YouTube-канал. Оптимизация видеоролика

YouTube-канал. Раскрутка и продвижение

YouTube-канал. Аналитика главных показателей

YouTube-канал. Сервисы для раскрутки