YouTube-канал. Оптимизация видеоролика

Оптимизация видео для эффективного продвижения начинается ещё до загрузки его на Youtube.
Дело в том, что YouTube не может понять содержание самого видео – в этом ему помогают название видео, его описание, теги, звучащий в видео текст, субтитры, а также название загружаемого файла.

Назвать файл с видеороликом ключевым запросом

Многие не придают значения названию видеофайла и загружают файлы с названиями MOV123.avi, DSC1234.avi, Untitle-1.mp4 и так далее. Не допускайте этой ошибки.

Назовите видеофайл так же, как будет называться видеоролик на Youtube. В названии должны быть использованы ключевые слова или фразы. Например, если ролик будет называться «Как построить дом недорого», то так и назовите файл: «Как построить дом недорого.mp4». Это поможет YouTube понять, о чем идет речь в видео. Практика показывает, что при правильном названии файла Ютуб охотнее выдвигает видео в топ. Если видео предназначено для русскоязычной аудитории, то в названии используйте кириллицу.

Данный способ оптимизации важен еще и потому, что после загрузки на Ютуб-канал имя файла уже невозможно скорректировать.

 

Добавить ролик на канал

Сразу после того, как вы начнете загружать видео, вам будет доступна настройка некоторых базовых параметров:

  • Параметры конфиденциальности
    В большинстве случаев видео делают публичным и оставляют в открытом доступе. Но в начале, пока не выполнена полная оптимизация, загруженный ролик открывать не нужно и лучше оставить его с доступом по ссылке.
  • Плейлист
    Просто добавьте видео в необходимый плейлист.
  • Категория
    YouTube предлагает установить одну из 15 категорий для каждого видео. Выберите ту, что лучше всех характеризует ваш контент.
  • Комментарии
    Разрешите пользователям комментировать ваше видео и проставлять к нему рейтинг.
  • Встраивание видео
    Убедитесь, что пользователи могут встраивать ваше видео на сторонние ресурсы. Это не только даст вам дополнительные просмотры, но и повысит авторитет видео с точки зрения YouTube.
  • Место съемки
    Установите место съемки видео.
  • Язык видео
    Обязательно укажите язык видео, чтобы YouTube мог сгенерировать автоматические субтитры, которые можно отредактировать позже.

 

Придумать название ролика, используя 2 ключевых запроса

Название видео – одна из первых вещей, которые увидят пользователи, когда будут искать видео. Оно должно быть коротким, информативным, привлекающим внимание и раскрывающим смысл видео. Ограничение на длину названия видео в YouTube составляет 100 символов.

Чтобы потенциальные зрители нашли видео, оно должно отвечать на их запрос.

Поэтому в названии видео обязательно должны быть использованы 2 ключевых запроса, которые пользователи Ютуб набирают в поисковой строке.

Ключи можно собрать на сайте Wordstat — посмотреть, какие слова по вашей теме популярны и использовать их в названии ролика.

Например, если вы занимаетесь строительством домов, наверняка ваши потенциальные клиенты вводят в поисковый запрос фразу «как построить дом недорого» или «построить дом дешево». Поэтому назвать видео можно так: «Как построить дом недорого. Дешево построить дом».

Вхождение ключевых слов должно быть естественным – ни пользователям, ни поисковым роботам YouTube не понравится название, нашпигованное кривыми «ключевиками».

 

Оформить описание видео

Описание нужно, чтобы YouTube проиндексировал ролик и понял, к какому типу видео его отнести. После индексации он отправит его в похожие видео.

Сделайте максимально длинное и подробное описание к видео. Опишите, что конкретно происходит в ролике. Ограничение на длину описания к видео в YouTube составляет 5000 символов, но вполне достаточно будет добавить текст от 500 до 2000 символов.

Используйте самые важные ключевые слова в самом начале описания – так YouTube будет легче понимать содержание видео. Первые несколько предложений вообще крайне важны, т.к. они будут использоваться для формирования сниппетов в:

  • Google (первые 100 символов)
  • YouTube (первые 125 символов)
  • ВКонтакте, Facebook, Twitter и другие социальных сетях

В начале описания используйте все прямые “ключи”, которые есть в названии, и дальше добавляйте дополнительные в ходе описания. Например: прямые ключевые слова — “продвижение сайта”, дополнительные — “для начинающих”, “в Google”.

Пишите уникальное описание к каждому видео. Если не можете, сделайте шаблон и подстраивайте “ключи” под каждое видео.

Кроме того, когда пользователь открывает видео, YouTube отображает описание не полностью, а всего лишь первые 157 символов. Чтобы посмотреть остальное, необходимо нажать кнопку «Еще». Уделите этому фрагменту описания особое внимание – он должен цеплять посетителей, заставлять их полностью посмотреть видео и прочитать описание.

Не забудьте поставить в начале описания ссылку на ваш главный ресурс. Это обеспечит вам её максимальную кликабельность. Ссылка должна начинаться с префикса http:// или https://.

В идеале стоит перевести видео в текст и наполнить его ключевыми фразами (3-4 в разговорном жанре). Если видео длинное, то можно ограничиться расшифровкой 1-2 минут видео. Так вы сообщите YouTube смысл вашего видео, а также получите дополнительные просмотры благодаря ключевым фразам.

Если видео длинное, то в описании используйте временные метки. Вы можете использовать эту функцию YouTube для любого видео, не обладая при этом никакими специальными знаниями. Просто обозначьте нужные моменты видео в формате «час:минута:секунда», и они автоматически превратятся в кликабельные ссылки. Таким образом, пользователи могут сразу переходить к интересующей части видео.

Добавьте в описание информацию о вашей компании, вставьте ссылки на сайт и социальные сети. Обязательно разместите ссылки на свой ролик, плейлисты и ссылку на свой канал. Используйте ссылки на прошлые ролики, но без спама.

Вставьте призыв к действию: например, предложите пользователям перейти на сайт, чтобы ознакомиться с другими полезными материалами, посмотреть каталог продукции или сделать заказ.

В описании не стоит размещать только ключевые слова через запятую, ключевые слова в кавычках или со знаком хеш-тега #. Ютуб за такие действия может понижать видеоролик в своей поисковой выдаче и выдавать предупреждения.

 

Вписать хештеги

Хештеги – это слова или несколько слов, написанных слитно, без пробелов и имеющих в начале символ # (решетка), например, #НесколькоСлов, #несколькослов. Хештеги используются для быстрого поиска видео на определенную тему.

Хештеги можно добавить в название или описание своего видеоролика, где они работают как гиперссылка. Если пользователь нажмет на хештег, то откроется страница с видео на схожую тематику.

Первые 3 хештега из описания отображаются над названием видео, но только если в самом названии отсутствуют какие-либо хештеги. Большое число хештегов может запутать пользователей, поэтому по правилам YouTube можно разместить не более 15 хештегов. Обязательно используйте только те хештеги, которые относятся к содержанию видеоролика — ложные хештеги запрещены.

 

Вписать теги

Теги помогают алгоритмам YouTube лучше понимать смысл видео и выдавать людям нужный контент. Теги обеспечивают пользователям качественную выдачу на поисковый запрос и наилучшие рекомендации в блоке «Похожих» видео.

Обязательно заполните поле «Теги» вашими ключевыми словами. Впишите все максимально возможные ключевые слова, которые так или иначе связаны с видео и вашей компанией. Используйте слова и фразы из названия ролика, похожие слова по этой теме, ключевые слова с ошибками, теги конкурентов, свои уникальные теги.

Обязательно вводите брендовые теги (название канала, лицо компании, фамилия автора канала). Это поможет YouTube связать видео на вашем канале между собой, что с лучшей стороны отразится на рекомендациях в блоке «Похожих» видео.

Вот несколько правил для написания тегов:

  • Теги должны быть релевантными
    Слова и словосочетания, используемые в качестве тегов должны объяснять смысл видео.
  • Располагайте самые важные теги в начале
    YouTube уделяет больше внимания тегам, расположенным в начале. Первые 4-5 — это основные ключевые слова, в середине — характеризующие, в конце — дополнительные.
    Например: основные — “бизнес”, “маркетинг”, “копирайтинг”; характеризующие — “как писать тексты”, “как начать бизнес”, “продающий текст”; дополнительные — “бизнес онлайн”, “копирайтинг для бизнеса”.
  • Используйте как можно больше тегов
    YouTube не накажет вас за переоптимизацию в этом случае. Ограничение на длину всех тегов – 145 символов. Старайтесь использовать их все, чтобы обеспечить видео максимальную поисковую видимость.
  • Используйте теги конкурентов
    Посмотрите на то, какие теги ставят под видео ваши коллеги и конкуренты. Скопируйте лучшие из них и используйте в своих видео. Это хороший способ продвинуть видеоролик в блок похожих видео в правой части экрана.
    Чтобы просмотреть теги к любому видео, откройте необходимое видео и используйте функцию просмотра исходного кода страницы, предусмотренную вашим браузером. В Chrome это можно сделать с помощью горячих клавиш Ctrl+U. Далее используйте функцию поиска по страницы. Для большинства браузеров она вызывается сочетанием клавиш Ctrl+F. Введите в поисковую строку слово keywords. Вы должны получить два результата формата:

— <meta name=»keywords» content=»тег, тег, тег, тег,…»>

— «keywords»:»тег,тег,тег,тег,тег»

Второй результат – полный список всех тегов, которые были использованы для видео. Возьмите несколько самых популярных тегов, а остальные напишите сами. Полное копирование тегов другого видео не гарантирует попадание в блок рекомендаций.
Оптимизируйте видео сразу после загрузки, в течение 30 минут. Это ваш лимит. Не успеете, — YouTube проиндексирует пустоту.
Будьте осторожны и не переоптимизируйте видео, у которого есть стабильный высокий трафик. Вы можете изменить всего один тег — и ваши просмотры упадут до нуля.

 

Добавить вручную Субтитры с ключевыми словами

Создание субтитров для видео – трудоемкий процесс, отнимающий много времени. Как и в случае с названием файла, субтитры помогают YouTube понять, о чем идет речь в видео. Обязательно включите в субтитры ключевые фразы – можете немного перефразировать речь в видео. Главное правило – вхождение ключевых слов должно быть естественным.

С помощью встроенной технологии распознавания речи, YouTube автоматически создает субтитры к каждому видео при условии, что вы указали его язык при загрузке. В некоторых случаях YouTube не сможет создать автоматические субтитры – например, если видео слишком длинное или без голосовой озвучки.

Иногда автоматические субтитры получаются правильными, а иногда с довольно смешными ошибками. Можно исправить эту ситуацию. Для этого надо зайти на YouTube, выбрать необходимое видео и пункт «Субтитры». Можно отредактировать автоматические субтитры и даже создать совершенно новые.

Субтитры нужно создавать и добавлять в видео, даже если в нем отсутствует речь. Для таких видео в субтитрах можно описывать события, происходящие в видео (например, «восход солнца», «пианист играет музыку Чайковского» и т.д.) В такие субтитры также желательно вставлять ключевые слова и фразы.

Всегда редактируйте субтитры, чтобы предложения были понятны для зрителя и начинались с большой буквы, слова не имели ошибок, соблюдались правила пунктуации.

 

Оформить заставку видеоролика с читаемым текстом

Заставка (превью, значок) должна раскрывать тему видео, привлекать внимание и вызывать огромное желание кликнуть на этот ролик. Правильное превью с крупным текстом и яркой картинкой сработает лучше, чем завлекательное название видео. Персонализированные значки хорошего качества повышают кликабельность видео среди «Похожих» в 2-3 раза.

Для каналов с хорошей репутацией YouTube дает возможность использовать уникальные значки видео. Для чего это нужно:

  • Значки, которые предлагает сам YouTube – это просто три случайно выбранных кадра из видео. В большинстве случаев они выглядят непривлекательно.
  • Значки видео с хорошим дизайном «цепляют» пользователей и обеспечивают вам дополнительные просмотры. Если ваш значок выделяется среди остальных на странице выдачи, то пользователи с большей вероятностью кликнут именно по нему, даже если ваше видео занимает далеко не первую позицию.
  • С помощью собственных значков вы можете создать и поддерживать уникальный стиль канала: шрифт, фон, цвет, персонаж, стоп-кадр.

Чтобы установить свой значок, зайдите в менеджер видео, выберите необходимое видео и нажмите кнопку «Свой значок». Воспользуйтесь рекомендациями по созданию качественного значка видео:

Используйте лица
Поместите лицо главного героя видео на ваш значок. Люди стремятся установить зрительный контакт, когда видят чужие лица или глаза. Используйте эту особенность, чтобы привлекать внимание пользователей.

Разработайте собственный шаблон для значков
Например, справа располагайте лицо, снизу надпись, а слева привлекательное изображение. Так вы не только упростите себе жизнь, но и создадите свой уникальный стиль. Используйте разные шаблоны для плейлистов, чтобы обеспечить вашим подписчикам еще больший комфорт.

Экспериментируйте с цветовой гаммой
Используйте яркие, привлекающие внимание цвета для значков видео. Учитывайте привычки вашей целевой аудитории: для одних подойдут значки в мягких тонах, а для других – более агрессивные.

Добавьте немного текста
Текст на значке видео не дает никаких SEO-преимуществ, но зато может хорошо привлекать внимание пользователей. Кроме того, это прекрасная возможность выйти за рамки ограничения в 100 символов для названия видео.
Чтобы видео было заметно в поисковой выдаче, обязательно загрузите яркую цепляющую заставку с крупным читаемым текстом.

Интригуйте/приоткрывайте завесу тайны
Используйте эти два противоположных приема, чтобы завоевать внимание пользователей. Заставьте их сгорать от нетерпения узнать, что происходит в видео, либо чем оно закончится. Найдите в видеоролике такие стоп-кадры, которые вызывают неподдельный интерес к видео.

Чтобы найти вдохновение, посмотрите на каналы топ-блоггеров. У большинства из них к каждому видео есть уникальный значок, а все вместе они формируют уникальный стиль.

Сделайте так, чтобы превью соответствовало названию ролика. Противоречие между ними негативно повлияет на количество просмотров и длительность просмотра видео.

Используйте высококачественные изображения (HD). Плохое разрешение — плохое качество продукта. Рекомендуется использовать картинки 1280×720 пикселей, соотношение сторон 16:9, объем файла не более 2 МБ в форматах .jpg, .bmp или .png. Так, при просмотре видео с разных гаджетов превью будет отображаться в одинаково хорошем качестве.

 

Сделать конечные заставки

Конечные заставки предназначены для того, чтобы было проще заинтересовать зрителей и удержать их внимание. С их помощью можно:

  • рекомендовать зрителям видеоролики, плейлисты и каналы на YouTube;
  • предлагать подписаться на ваш канал;
  • призывать зрителей посетить ваш сайт, приобрести товар с логотипом канала или поучаствовать в проекте по привлечению средств.

Чтобы сделать заставку, нужно перейти в «Творческую студию», рядом с нужным видео нажать на кнопку «Изменить» и выбрать вкладку «Конечные заставки и аннотации». Начало показа заставки регулируется перетаскиванием ползунка по шкале времени.

Конечные заставки можно добавлять только в видео продолжительностью не менее 25 сек. Конечные заставки появляются в конце видео и длятся от 5 до 20 секунд.

YouTube разрешает добавить до 4 элементов конечной заставки следующих типов:

  • Ссылки на видео и плейлисты
    Можно добавить либо самому выбрать видео, либо отображать самое новое, либо доверить YouTube выбирать самому под каждого конкретного пользователя. Плейлист можно добавить только в первом случае.
  • Кнопка подписки на ваш канал
    Логотип вашего канала, при нажатии на который пользователю будет предложено подписаться.
  • Ссылка на другой канал
    Можно добавить ссылку на свой дополнительный или какой-то другой канал, если есть желание кого-то прорекламировать или отблагодарить.
  • Ссылка на сайт только для партнеров YouTube
    Можно добавить либо ссылку на свой сайт, либо ссылку на интернет-магазин, либо на сайт по сбору средств из утвержденного списка YouTube. Партнерами YouTube могут являться каналы, на которых есть как минимум 1000 подписчиков и за последние 12 месяцев набралось не менее 4000 часов просмотра.

Делайте уникальное оформление концовки видео. Используйте призыв подписаться и посмотреть следующие или предыдущие видео с помощью собственных интерактивных элементов (например, стрелочки в качестве указателей). Тестируйте, отслеживайте эффективность разных вариантов и оставляйте лучшее оформление концовки видео.

 

Создать подсказки

Подсказки — это всплывающие сообщения, которые на компьютере появляются в правой части окна просмотра, а на мобильном устройстве – под проигрывателем. Просматривать их можно на протяжении всего ролика. Они позволяют перенаправить пользователя на любое видео или внешнюю ссылку. Не рекомендуется использовать подсказку в начале видео, чтобы показатель удержания аудитории оставался на высоком уровне. Размещайте их равномерно и делайте это органично, в соответствии с тем, что говорится или показывается в ролике. В одно видео можно добавить не более 5 подсказок.

Ютуб предлагает следующие виды подсказок:

  • Видеоролики и плейлисты
    Такие подсказки помогают рассказать зрителям о других роликах и плейлистах, которые могут их заинтересовать. В ссылке на видеоролик можно задать временную метку, чтобы зритель мог просмотреть видео с нужного момента.
  • Ссылка на канал
    Эти подсказки используются, чтобы привлечь интерес зрителей к другим каналам. В подсказку можно добавить небольшой призыв или, например, слова благодарности авторам.
  • Опросы
    Такие подсказки позволяют задавать зрителям вопросы с вариантами ответов (не больше 5 вариантов). Опрос – это удобный способ узнать, что зрители думают на ту или иную тему. Подсказку с опросом можно редактировать до тех пор, пока кто-нибудь его не пройдет. Промежуточные итоги станут видны зрителям сразу после того, как они пройдут опрос. Изучив результаты, пользователь может отменить свой голос. Авторам результаты опросов доступны в редакторе подсказок и в YouTube Analytics.
  • Ссылки на сайты для партнеров Ютуб
    Такие подсказки могут ссылаться на ваш сайт, на сайты проектов по привлечению средств, на сайты с рекламой товаров. Партнерами YouTube могут являться каналы, на которых есть как минимум 1000 подписчиков и за последние 12 месяцев набралось не менее 4000 часов просмотра.

Как работают подсказки:

  • В установленный момент времени в окне проигрывателя появляется тизер, который исчезает через несколько секунд.
  • Тизер можно открыть снова в любой момент, кликнув по значку  в окне проигрывателя.
  • Нажав на тизер, можно просмотреть все подсказки, которые есть в ролике.

Эффективность установленных в ролик подсказок можно изучить по отчету «Подсказки» в YouTube Analytics.

 

Открыть доступ для всех зрителей и нажать кнопку «Сохранить»

 

Сделать первые шаги для продвижения

После выхода ролика поставить себе лайк, просмотреть до конца, написать свой первый комментарий с призывом ответить на определенный вопрос.
С помощью кнопки «Поделиться» добавить видео во всевозможные социальные сети, чтобы увеличить количество обратных ссылок. Всё это послужит поднятию активности на ролике.

 

Статьи по теме:

YouTube-канал. Предварительная подготовка

YouTube-канал. Оформление и оптимизация

YouTube-канал. Раскрутка и продвижение

YouTube-канал. Аналитика главных показателей

YouTube-канал. Сервисы для раскрутки