YouTube-канал. Аналитика главных показателей

YouTube — одна из самых крупных интернет-площадок, чья аудитория составляет более одного миллиарда человек. Пользователи, которые просматривают ролики, легко могут стать подписчиками вашего Ютуб-канала, при условии грамотного использования возможностей YouTube-аналитики.

Анализ YouTube-канала необходим, чтобы лучше понимать, кто его зрители, откуда они приходят, какой контент им нравится, почему ролик просматривают 1 минуту, а не 10, и что нужно для развития канала. Анализ показателей — это основной инструмент для понимания своей аудитории и её потребностей.

Всю необходимую информацию по аналитике канала можно посмотреть во вкладке «Мой канал → Творческая студия → YouTube Analytics»:

Общую картину того, что происходит в канале помогут понять его главные показатели:

 

Количество просмотров и подписчиков

Это самые простые показатели — показывают, насколько канал популярен. Обратите внимание не только на общее, но и на среднее количество просмотров, а также на динамику подписок.

 

География подписчиков

По этому показателю можно узнать, откуда чаще всего люди смотрят ваши видео. Для регионального бизнеса важно, чтобы ролики смотрели именно в нужном регионе. Общие видео должны смотреть по всей стране, но лучше, когда просмотров больше из городов-миллионников — такая аудитория приносит больше прибыли и интереснее для рекламодателей.

 

Уникальные зрители

Этот показатель чуть важнее простого количества просмотров — он демонстрирует, сколько раз видео посмотрели уникальные зрители, а не один и тот же человек.

 

Внимание аудитории

По этому показателю можно отслеживать, на какой секунде люди закрывают ваше видео. Полезно для экспериментальных форматов или тестирования новых фишек, а также для понимания интереса аудитории.

 

Источники трафика

Отчёт в этой вкладке помогает отследить, где зрители находят ваше видео и выделить приоритетные направления для оптимизации лучших источников.

Важный показатель для тех, кто размещает свои видео на сторонних площадках. Показывает эффективность этих площадок.

Если пойти дальше и посмотреть, например, «Внешние источники», то можно отследить трафик из социальных сетей, поисковых систем, прямые заходы, реферальный трафик — будет видно, с каких сайтов к вам приходят пользователи.

 

Время просмотра

Этот отчёт позволяет увидеть самые интересные и популярные видео для вашей аудитории, исходя из времени и количества просмотров.

Можно также проанализировать каждое видео в отдельности, увидеть основные всплески пользовательского интереса, источники трафика и общие показатели видео.

Если в отчете поставить галочку напротив слова «Прирост», то можно проанализировать канал за выбранный промежуток времени и увидеть, когда было больше всего просмотров и сколько подписчиков привлекло то или иное видео.

 

Демографические данные

Понять, какая аудитория смотрит ваши видео и где территориально она находится, можно во вкладке «Демографические данные».

Благодаря этой информации можно составить полный портрет вашей целевой аудитории и использовать его при создании нового контента и для продвижения канала.

 

Места воспроизведения

Отчёт во вкладке «Места воспроизведения» показывает, на каких площадках встраивались ваши видео и где они чаще всего просматривались. Эти данные необходимы при продвижении канала.

 

Устройства

Чтобы понять, с каких устройств чаще всего просматривают ваши видео (тип устройства, операционная система, браузеры), используйте отчёт во вкладке «Устройства».

Сегодня существует огромное количество устройств и важно выделить приоритетные для вашей целевой аудитории. Эти данные помогут определить, например, стоит ли создавать мобильную версию сайта или мобильное приложение для перенаправления трафика на канал.

 

Удержание аудитории

Отчёт во вкладке «Удержание аудитории» расскажет, как долго в среднем смотрят ваши ролики, т.е. насколько пользователи заинтересованы в видео и насколько оно их вовлекает. На графике можно проанализировать всплески и падения продолжительности просмотров видео — это поможет понять, какая информация из ролика была наиболее интересна зрителям. Чем больше глубина просмотра видео, тем выше ролик в выдаче Ютуба.

 

Подписчики

Работа с подписчиками — важный момент в продвижении канала. Отчёт находится во вкладке «Подписчики» и поможет понять, когда и почему пользователи подписывались и отписывались, какое видео принесло больше всего подписок, а какое наоборот — заставило пользователей отписаться от канала.

 

Понравилось и не понравилось

Отчёт во вкладке «Понравилось и не понравилось» поможет выделить контент, который нравится зрителю, и понять, какие видео лайкают, а какие нет. Количество лайков и дизлайков — это фактор ранжирования для YouTube и их количество влияет на продвижение. Дизлайки не страшны — любой отклик аудитории лучше, чем равнодушие. Но чем больше лайков, тем выше видео будет в топе Ютуб. С помощью данных из этого отчета можно проанализировать, каким образом лучше мотивировать аудиторию взаимодействовать с видео и ставить лайки.

 

Комментарии

Отчёт находится во вкладке «Комментарии» и показывает общее число комментариев на канале и для каждого видео в отдельности — можно проанализировать, какие видео мотивируют пользователей высказывать свое мнение. Это поможет понять, на какой контент в дальнейшем стоит сделать упор, чтобы вовлекать зрителей в общение. Притом негативные комментарии — это не плохой показатель. Плохой — полное отсутствие социальной активности.

 

Поделились

Данные из отчёта на вкладке «Поделились» показывают, как часто и какими именно видео делились ваши зрители. Если вы сумеете найти закономерности и понять, какой контент заставляет пользователей «шарить» видео, вам станет проще продвигать канал.

 

Подсказки

Подсказки в роликах — это интерактивные элементы, в которые можно вставлять изображения, текст и ссылки на сайты.

Данный отчёт поможет вам проанализировать, как аудитория реагирует на подсказки, посмотреть количество кликов и CTR, а также узнать, какие видео собрали больше всего кликов по подсказкам.

 

Конечные заставки

Конечные заставки позволяют разместить в последние 20 секунд видео, контент которого будет интересен пользователю: например, ссылки на товар, превью следующего видео, призыв подписаться на канал. Таким образом, мы продлеваем сеанс зрителя на канале и увеличиваем поведенческий фактор.

 

Статьи по теме:

YouTube-канал. Предварительная подготовка

YouTube-канал. Оформление и оптимизация

YouTube-канал. Оптимизация видеоролика

YouTube-канал. Раскрутка и продвижение

YouTube-канал. Сервисы для раскрутки