Какие бывают видеоролики

Заходя в Интернет, мы всё чаще смотрим видеоролики. Известные и неизвестные авторы через видео знакомят нас со своей жизнью, с интересными фактами и людьми, рассказывают о событиях в мире, пытаются что-то продать, обучают чему-то новому.

Для создания видеороликов авторы выбирают следующие темы:

  1. Личное (о себе, события из жизни, люди, которые на них повлияли, книги, которые они предпочитают).
  2. Семья, дети, родители.
  3. Полезное (техники, инструкции, рецепты, пошаговые руководства).
  4. Пиар (себя, команды, компании, партнеров, результатов).
  5. Вовлекающие (на вебинар, на марафон, в компанию, в команду).
  6. Философские (заставить задуматься).
  7. Провокационные.
  8. Обучающие (уроки, чек-листы, PDF-отчеты, советы).
  9. Вызов на что-то.
  10. Веселые и смешные.
  11. Исследования и аналитика.
  12. Конкурсы/опросы/розыгрыши.
  13. Интригующие.
  14. Как они начинали свое дело.
  15. Свои фишки, лайфхаки.
  16. Особенности продукта/доставки/создания.
  17. Отзывы клиентов/кейсы.
  18. Бэкстэйджи — подноготная бизнеса, что происходит здесь и сейчас, за кадром.
  19. Трудности, с которыми сталкивались.
  20. Результаты, которых достигли.
  21. Мероприятия, которые происходят.
  22. События, которые посещают/организовывают (акции, распродажи).
  23. Обзоры полезных инструментов из своей сферы.
  24. Реалити-шоу из своего бизнеса.
  25. Новости из своей сферы (компании, отрасли).
  26. Обзоры того, в чем они глубоко разбираются (продуктов на рынке/своих продуктов)
  27. Интервью с экспертами.
  28. Истории успеха.
  29. Обзор новинок.
  30. Опровержения.
  31. Результаты опросов.
  32. Организация скайп-встречи с экспертом.

 

 

 

 

Типы видеороликов

 

Видеоролики могут быть сняты на видеокамеру, а могут быть записаны с экрана, создаваться на основе живого видео или быть полностью анимационными, решать корпоративные интересы или быть созданными для личного архива.

Определение цели видеоролика является основным этапом в его создании и влияет на всё его последующее производство и окончательный вид. В зависимости от цели ролика выбирается наилучший способ его реализации — тип видеоконтента, предполагающий определенный сценарий и оформление.

 

  1. Обучающие

Лучше один раз увидеть, чем сто раз услышать. Обучающий материал в формате видео (видеоуроки, видеоинструкции) легко воспринимается, свободно усваивается и с большим интересом изучается.

Такие видео очень распространены в наше время ввиду особой актуальности самостоятельного домашнего обучения чему-нибудь. Тематика их достаточно обширная (от вязания и вышивки до медитации и каратэ).

Обучающий видеоролик фокусируется на конкретных действиях, которые надо совершить зрителю, чтобы получить необходимый результат. В таком видеоролике четко, логично и однозначно демонстрируются шаги, ведущие к разрешению проблемы. Обучающие видеоролики отлично подходят для размещения на странице продукта, либо как прилагаемая инструкция к приобретаемому продукту. Это видеошпаргалка, заглянув в которую зритель сможет получить ответы на все свои вопросы, не прибегая к консультациям специалистов.
Не останавливайтесь только на сухих «инструкциях» и преимуществах товара. Например, научите зрителя что-то делать с помощью рекламируемого товара.

Обучающий материал положительно характеризует и «предмет обучения», и саму компанию.

  1. Обзорные

Исходя из названия, эти разновидности видеороликов обычно посвящены обзорам товаров, услуг, оборудования и т. д. Особо часто они используются как мультимедийный контент для интернет-магазинов, поскольку могут значительно повлиять на принятие посетителем решения о покупке товара, о котором рассказывается в ролике.

  1. Событийныевиды видео в основном рассказывают о важных событиях (видео корпоративных мероприятий, встреч, семинаров и т. д.) Также сюда могут быть отнесены промо-ролики, целью которых является краткое ознакомление с прошедшим или предшествующим событием.
  2. Презентационные

Презентационный ролик рассчитан на зрителя, который уже столкнулся с определенной проблемой, ему известно решение и теперь он выбирает его среди множества других.

Такие видеоролики содержат материалы, в которых освещаются новые продукты и услуги, демонстрируются их важнейшие конкурентные преимущества и, тем самым, способствуют повышению лояльности потребителей к рекламируемому бренду.

Конструкция презентационного ролика подразумевает 10% на определение проблемы, 50% на рассказ о ее решении и 40% на преимущества этого решения.

Такое видео будет работать как идеальный менеджер, который знает, какие слова нужно сказать, чтобы убедить покупателя. Такие ролики используют на сайте компании, мероприятиях, на личной презентации.

 

  1. Видеоотзывы

В то время как самореклама «убивает» продажи и снижает доверие к бренду, подобные видеоролики помогают эффективно привлекать новых клиентов. «Эмоционально-окрашенное» видео с мнением пускай даже незнакомого человека, оказывает довольно сильное влияние на принятие решения о покупке товара или заказе услуги.

 

  1. Продающие

Продающие ролики очень распространены и могут быть как отдельным инструментом продаж, так и выступать в роли дополнения текстового контента на страницах сайтов. Информация, предоставленная в них, должна оказывать решающее влияние на желание клиента купить товар/заказать услугу. Стимулировать продажи можно и через обзор, и через презентацию, но есть видеоролики, которые направлены только на продажу:

  • Рекламный ролик-эмоция

Задача такого рекламного видеоролика — вызвать эмоцию, чувство. В таких роликах может вообще ничего не говориться о проблеме, о ее решении – в них основной акцент сделан только на эмоциональную составляющую. Такие видеоролики могут быть представлены в виде захватывающего видеоряда, интересной идеи, красивой картинки под вдохновляющую музыку. Это будет как яркая привлекательная обертка для конфеты, визуально притягивающая внимание.

  • Видеоролик-трейлер

В видеоролике-трейлере демонстрируются наиболее яркие моменты продукта/услуги, но при этом видеоролик оставляет ощущение огромной части айсберга, спрятанного под водной гладью. Видеоролик мотививирует зрителя на переход на целевую интернет-страницу либо на звонок в вашу компанию, чтобы узнать об этой скрытой части. Ролик такого типа, в первую очередь, завладевает вниманием зрителя, демонстрирует решение его проблемы (или возможность ее решения при помощи продукта), подталкивает на более глубокое изучение продукта. Отлично подходит для различных новинок на рынке, когда надо определить как саму проблему, которую надо решить, так и четко обозначить решение это проблемы при помощи продукта.
Ролик-трейлер универсален: он отлично подойдет как для размещения непосредственно на странице продукта, так и для распространения на интернет-форумах и в блогах. Главная его задача – привлекать внимание и трафик на сайт с продуктом.
Конструкция видеоролика-трейлера подразумевает 50% времени на определение проблемы, а 50% — на рассказ о ее решении.

  1. Вирусные

Вирусные видеоролики являются самыми эффективными, поскольку предполагают самораспространение. То есть, они настолько круто отсняты и интересны интернет-пользователям, что последние по собственной инициативе делятся ими с друзьями и знакомыми. Снять такой ролик — это и талант, и везение.

  1. Музыкальные

Этот вид роликов на видеохостинге YouTube один из самых распространенных. В социальных сетях и на сайтах их тоже можно встретить, но очень редко.

 

  1. Корпоративные

Такие видеоролики создаются в виде реалистичной съемки и рассказывают о текущей жизни компании:

  • Видеообращение

Такой подход, когда руководителя проекта лично обращается к пользователям, свидетельствует об открытости и готовности компании к надежному и плодотворному сотрудничеству.

  • Видеоотчет

Краткий отчет о деятельности компании, корпоративные праздники, деловые мероприятия и т.д.

  • Видеоинтервью

Один из самых простых и эффективных способов донести до пользователей важную информацию.

  • Корпоративный фильм

Важная составляющая корпоративной культуры, необходимая для привлечения новых партнеров. В фильме можно отразить самые сильные стороны компании, поделиться опытом, продемонстрировать корпоративный дух.

 

  1. Видеопоздравления

Для компаний поздравления клиентов – это своеобразная форма выражения признательности и благодарности. Внимательность даже к таким мелочам, как поздравление по случаю, формирует доверие к компании и, в результате, увеличение продаж.

Видеопоздравление своих родных и близких наверняка поднимет им настроение и запомнится на долгие годы.

 

 

 

Стили видеороликов

 

Выбранный стиль видеоролика определяется целью его создания, выделенным бюджетом, доступным оборудованием, тематикой веб-ресурса, особенностями рекламируемого продукта или услуги, брендом компании, целевой аудиторией, а также предпочтениями автора или заказчика. Описанные ниже стили роликов – это крайности. В реальности любой видеоролик является сплавом нескольких стилей видео в определенной пропорции.

 

№1. Видеозаставки (лого, интро, аутро)

Видеозаставка — короткий видеоролик перед/после основного сюжета, показывающий главное: логотип с названием сайта, компании, продукта.

Видеозаставка — это лицо, она подчеркнет профессионализм, увеличит узнаваемость сайта и компании.

 

№2. Слайдшоу

Ролики, созданные в стиле слайдшоу, чаще всего используются для поздравления близких людей, освещения значимого события, путешествия, истории из прошлого и т.д.

 

№4. Динамическая видеопрезентация (рекламный ролик, трейлер)

Ролики для телевидения, социальных сетей (в частности YouTube), для экранов в публичных местах. Их основная задача — сделать так, чтобы как можно больше потенциальных клиентов посмотрели их, не отрывая глаз, а затем пришли на сайт или в магазин и купили продукт.

 

№6. Инфографика

Это графический способ подачи информации (данных и знаний), целью которого является быстрота и чёткость донесения сложной информации.

 

№7. Doodle video (whiteboard)

Это рисованная карандашом видео история, которая коротко и емко рассказывает идею ролика путем смены нарисованных сцен под голос диктора и музыки. Часто на видео присутствует рука дизайнера, которая рисует объекты. Все иллюстрации не появляются готовыми картинками, а делаются на глазах у зрителей в течение всего ролика. Такие возможности предоставляет программа Sparkol VideoScribe.

 

№8. Истории с анимационными персонажами (Explainer-видео)

Если необходимо рассказать, чем занимается компания или как работает продукт, выберите ролик-эксплейнер.

Идея такого видео раскрывается с помощью различных анимационных и рисованных персонажей. История из жизни этих персонажей подтверждает важность идеи, заложенной в ролик. Получаются настоящие бизнес-мультики, которые позволяют рассказать сложные темы простыми словами.

 

№9. Видеомакеты для  Instagram

Ролики для рекламы Instagram-аккаунтов, а также видео, созданные для публикации в Instagram-stories.

 

№10. Текстовые (kinetic typography promo)

Они похожи на динамические видеопрезентации, ведь основная их задача — тоже приковать к себе внимание и сделать так, чтобы как можно больше потенциальных клиентов пришли на сайт или в магазин и купили продукт. Но их особенность заключается в интересной анимации текста и четкой синхронности музыки и видеоряда.

 

№11. Mock up

Такие ролики используют для презентации сайта или компании путём встраивания различных элементов (логотипы, видео, фото) в реальные объекты, такие как смартфон, ноутбук, монитор, билборд, автомобиль, самолёт и т.д.

В поздравительных роликах неизгладимое впечатление произведет нанесение фотографии юбиляра на стену какого-нибудь огромного известного здания.

 

  1. GIF-видео

Gif-видео автоматически запускается на сайте, в письме и где угодно в Интернете как картинка. Самое главное преимущество GIF-видео – перед ним нельзя вставить рекламу.